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工BA，不是一项普通的篮球赛事，而是一场关于身份转换、空间重构与传播创新的城市实验。
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作者 | 吴倩
题图 | 新余工BA比赛现场
9月27日，历时三个多月的2025年新余市第三届工BA篮球赛，迎来收官之战。球场上的拼抢声、观众席上的呐喊声，几乎要将屋顶掀翻——这，就是篮球的魅力；这，就是新余工BA的激情！
这不是一项普通的篮球赛事，而是一场关于身份转换、空间重构与传播创新的城市实验。通过一场草根篮球赛，新余的工业精神正绽放出全新的光彩。
展开剩余84%从“工装”到“战袍” 劳动者的高光时刻
白天，他们是身穿工装的“螺丝钉”；夜晚，他们化身驰骋球场的“主力军”。自6月22日开赛以来，150支代表队陆续登场，涵盖高校、机关、商会、乡镇、企业5个组别，参与人数较往年增长5倍。“穿上印有企业名称的球衣，我们代表的不仅是自己，更是整个团队的形象。”赣美装饰球队队长周其默说。
新余，因钢而兴，工装曾是这座城市最鲜明的符号。新钢集团也派出一支队伍参赛——经开钢铁联队。大前锋肖梅洲，工作中积极上进，年纪轻轻已是炼钢作业区的炉长，球场上的他同样拼尽全力，积极冲抢篮板，稳定中投，每一分钟都在为球队贡献力量。他表示，“参加工BA，就是要将新钢工人的拼搏精神带到赛场上！”
夜幕下的体育馆，场上奔跑的，不是遥不可及的球星，而是身边最熟悉的同事、朋友。“比赛让我对工作和生活都更有热情。”球员易英兴奋地说。
一座城市的活力，根源在于“人”的活力。工BA通过赋予普通劳动者舞台感、荣誉感和归属感，完成了一场生动的“人的激活”。
两队球员击掌致意。
9月4日，新余高新区队与新余学院队狭路相逢。高新区党群工作部的徐新宁半场拿下27分，直播评论区顿时炸开了锅，“新余最强168”“全场最佳MVP”“我这是在看NBA吧！”
面对赞誉，徐新宁说：“我有一支作风过硬的队伍。”他介绍，球队的大哥曲博是民警，平时工作认真严谨，球风也硬朗有型。黄子龙是消防队员，平时不爱说话，总是默默付出，篮球让大家走到一起，也收获了快乐。
新余市篮协秘书长陈超群表示：“工BA为每一个普通劳动者提供了闪耀的舞台，让他们的个性、激情和才华被看见、被认可。”
从“场地”到“场域” 篮球点燃城市空间
篮球连接生活，体育赋能城市。新余工BA赛事覆盖全市12个城乡场地，从水利局篮球馆到城南MK球馆，从新余学院到高新区全民健身球馆，场场爆满，人潮涌动。
“我们小区的篮球场，之前都是遛娃的场所，打球的人没几个，工BA开展后，每天下班后都特别热闹！”住在高新区人才公寓的王女士感慨道。
这个夏天，球场内外跃动的不仅是篮球，更是一座城市的激情与活力。7月4日，分宜螺蛳小镇灯光球场打响乡镇组揭幕战。球迷观赛后纷纷涌入夜市，品尝鲜辣螺蛳，“赛事+夜经济”成为激活消费的新引擎。新余市体育馆的“工BA夜市”更是汇聚了40多家商家，还有水上大冲关等娱乐项目，市民们热情参与，带动周边消费近百万元。新余市体育中心附近一家夜宵店老板李先生说：“8月份以来，我们店的营业额是平时的3倍，员工都加班到深夜。”
从分宜螺蛳小镇到市体育中心，篮球热情如星火燎原，点亮城市每个角落。多家体育用品店的篮球装备销售额环比增长超50%。“团队统一采购、个人装备更新等需求明显增加。”一位店主笑着说。
这里不仅是赛场，更是市民社交、家庭互动、商业展演的复合空间。比赛日，孩子们在水上城堡嬉戏，年轻人聚众观赛，老年人散步纳凉——这种场景幸福而祥和。“全家一起看比赛、逛夜市，很惬意。”市民李先生笑着说：“你看我‘赣超’的喇叭都带过来了！”
作为新余首次对外售票的篮球赛事，工BA采取“政府引导、商业赞助、群众参与”的模式，吸引多家本土企业赞助，群众购票观赛习惯逐步养成，到场观众人数最高达3400人。渝水区联动推出“渝水‘篮’不住，消费‘购’精彩”活动，将赛事“流量”转化为经济“增量”，以“小篮球”激活“大经济”。
工BA奖杯。谭建荣/摄
从“本地”到“全网” 工BA“破圈走红”
工BA的成功，离不开数字媒体的强力助推。它不再是一场局限于本地的赛事，而是通过短视频、直播、社交平台实现跨地域、跨圈层的传播裂变。
比赛通过抖音、视频号及高铁户外大屏全程直播，本地媒体开设专栏持续报道。截至目前，350场比赛累计线下观赛人数超70万人次，新余工BA网络话题话题播放量突破3700万次，抖音、微信视频号超400场直播，近120万人次云端共聚。微博话题“新余工BA激情对决”登顶同城热搜。
来自九江的专职篮球博主“小迷弟说篮球”特意来新余直播，对工BA高度评价：“规格高、组织完善，对新余来说非常难得！”
新余举一城之力托举，1000人次运营团队全程护航，医疗、公安、环卫部门悉心保障，设立宣传、票务、志愿、直播等8个小组，完善裁判—球队—运营三级沟通机制，保障赛事平稳运行；邀请黑龙江体工大队退役运动员于菲担任教练，众多CUBA、CBA明星球员助阵；开通“大学生、教师、劳模、新余好人”免费观赛通道；赠送6万份文创产品、20万元互动抽奖礼品，总奖金设置30万元，其中冠军奖金16万元，赛事整体规格创历史新高。
在抖音上，球员的精彩瞬间被剪辑传播，“新余球王”成为热搜关键词。渝水区队15号球员、现在效力于NBL广西威壮队的宗嘉骏，作为本土选手备受关注。作为从新余走出去的职业球员，宗嘉骏为一直关注着家乡的篮球发展。得知新余工BA篮球赛开赛，他主动请缨。“职业赛场的经历让我成长，但家乡的土壤才是梦真正开始的地方。”他坦言，比起在全国赛场的高光时刻，能在家门口的赛场上挥洒汗水、争取荣誉，更让他觉得意义非凡。
球队之间互送的礼物也别具特色。渝水区的“手信”、 新生代商会的“月饼”、赣锋锂业旗下赣美装饰送出的“赣美锂电充电宝”充满家乡温情。吉祥物“工宝”备受网民喜爱，头顶七彩火焰源自《天工开物》，通体的红色象征着新余的红色基因，既寓意着“工业薪火”生生不息，又暗含工业与生态和谐共生的城市愿景。
自下而上的内容生产和持续的话题度，让工BA具备强大的网络感染力。新余市教育体育局副局长李碧海表示：“工BA不仅是一项赛事，更是新余城市精神的一次集中展示。我们希望通过这样的活动，推动全民健身与城市发展深度融合，让新余在转型中焕发新活力。”
一场球赛，激活一座城；一种精神，温暖一方人。未来的新余配资门户首页，将继续以篮球为媒，以体育为桥，书写更多属于劳动者的城市故事。
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